Küresel gıda pazarında rekabet bu kez "protein" etiketleri üzerinden mahkemeye taşındı. Fransız gıda devi Danone, ABD’li en büyük rakibi Chobani’ye Manhattan federal mahkemesinde yeni bir dava açtı. Danone, Hamdi Ulukaya’nın kurucusu olduğu Chobani’yi, çok porsiyonlu yoğurt ambalajlarında protein miktarını abartarak tüketiciyi yanıltmakla suçluyor.
Bu dava, Danone'un Chobani’ye karşı açtığı en az dördüncü dava olarak kayıtlara geçti ve iki dev arasındaki gerilimi iyice tırmandırdı.
Savaşın Sebebi: GLP-1 ve Zayıflama İlaçları Çılgınlığı
Yoğurt dünyasındaki bu sert rekabetin arkasında aslında son dönemin en büyük trendlerinden biri yatıyor: GLP-1 bazlı kilo verme ilaçları. Amerika'da bu ilaçları kullanan milyonlarca insan, hızlı kilo kaybı sırasında kas kütlelerini koruyabilmek için agresif bir şekilde yüksek proteinli gıdalara yöneliyor.
Boston Consulting Group (BCG) tarafından yapılan güncel bir tüketici araştırması da bu durumu doğruluyor. BCG Yöneticisi Lauren Taylor, pek çok gıdanın aksine yoğurdun bu süreçte yıldızının parladığını belirterek, "Yoğurt ve et gibi yüksek proteinli gıdaların tüketim sıklığı, GLP-1 kullanımı sırasında ve hatta ilaç bırakıldıktan sonra bile kalıcı olarak artıyor" diyor. Pazardaki bu devasa pasta, şirketleri amansız bir yarışa itiyor.
Danone: "Porsiyonu Manipüle Edip Haksız Kazanç Sağlıyorlar"
Danone’un dava dilekçesindeki ana hedefi, “Chobani 20G Protein” adlı ürün grubu. Fransız şirkete göre Chobani, etiketlerdeki porsiyon büyüklüklerini kurnazca değiştirerek protein oranını olduğundan çok daha yüksek gösteriyor.
Bu durumun, Danone’un 1 milyar euro değerindeki yüksek proteinli markası Oikos Pro ile doğrudan ve haksız bir rekabet yarattığını savunan gıda devi, Chobani’nin bu yöntemle fiyat avantajı elde ettiğini ve kendi ürünlerini kopyaladığını ileri sürdü. Danone yetkilileri yaptıkları açıklamada, "Tüketiciler ürünler arasında açık, doğru ve tutarlı beslenme bilgileriyle karşılaştırma yapabilmeli. Chobani'nin ambalaj oyunu bunu imkansız kılıyor" diyerek iddialarının arkasında durdu.
Hamdi Ulukaya: "Kimseyi Yanıltmayız, Sadece Gülüyorum"
Chobani cephesinden ise iddialara jet hızında ve oldukça net bir yalanlama geldi. Şirketin kurucusu ve CEO’su Hamdi Ulukaya, Danone’un tamamen algı yaratmak ve olumsuz manşetler oluşturmak amacıyla bu iddiaları ortaya attığını savundu.
Ulukaya, Reuters’a verdiği demeçte rakibine meydan okuyarak şunları söyledi:
"Bir bakıma buna sadece gülüyorum. Biz ürünlerimize asla dışarıdan yapay protein eklemiyoruz. Chobani olarak kimseyi asla yanıltmayız."
Mahkemenin, yüksek proteinli yoğurt pazarındaki dengeleri nasıl değiştireceği ve Danone'un dördüncü hukuk savaşından ne sonuç alacağı şimdiden merak konusu.
Yorumlar
Kalan Karakter: